AMP (anglicky Accelerated Mobile Pages) je framework vyvinutý společností Google, který umožňuje vytvářet rychlé a vysoce výkonné webové stránky. Stránky sa načítají téměř okamžitě, což poskytuje hladký a uživatelsky přívětivější zážitek na mobilních zařízeních, ale také na počítačích.
AMP weby mají nižší míru opuštění, lepší použitelnost a hlavně vyšší konverzní poměr v porovnaní se standardními weby. A existuje celá řada studií, které to dokazují. Např. nový web BMW.com byl vytvořen celý znovu jako AMP web. A jaké výsledky to přineslo? Přibližně čtyřikrát rychlejší načítání. Počet uživatelů z mobilních zařízení se vyšplhal na 50 % proti předchozím 40 %. A návštěvnost z vyhledávačů vzrostla o neuvěřitelných 49 %!
Jak již bylo zmíněno, AMP je technologie společnosti Google, což mimo jiné také znamená zvýhodnění AMP webů v Google vyhledávači. Každý AMP web je ve výsledcích vyhledávání na mobilu označen ikonou blesku, což má také vliv na zvýšení míry prokliku (CTR).